Foliennerd ist nicht an einem Schreibtisch entstanden. Nicht in einem Workshop und auch nicht nach tagelangem Brainstorming. Ich war mit einer Freundin bei mir in der Firma, um ein Fahrzeug zu entschriften. Während ich auf der Toilette auf dem Handy gescrollt habe, kam plötzlich dieser Gedanke: „Foliennerd!“ Und hat sofort Klick gemacht.
Ich bin mit halb offener Hose an ihr vorbei gerannt und hab nur noch geschrien: „Idee! Idee! Idee!“ Noch bevor wir weitergearbeitet haben, wurde die Domain registriert und der Name beim Patentamt geschützt.
Warum Foliennerd? Ich saß schon eine Weile an einem Projekt, einem Folienhandbuch, welches mein gesammeltes Wissen über die Folienwelt festhalten soll. Der Name soll zeigen, dass ich nicht einfach Folien verarbeite, sondern mich komplett in Themen hineindenke.
Ich wollte schon in der Ausbildung alles verstehen. Materialien, Kleber, Druckverfahren, Fahrzeugverklebungen, Haltbarkeit, Fehlerquellen, Werkzeuge usw. Und genau deshalb hat sich dieser Name von Anfang an richtig angefühlt.
Logo im Hoch- und Querformat plus Bildmarke
Farbangaben
Typografie + Muster
einfarbige Anwendungen
Von Anfang an war klar, dass es eine Wortmarke werden sollte. Die Bildmarke sollte bereits im Schriftzug integriert sein. Deshalb bestehen die beiden „E“ nur aus drei horizontalen Balken. Auf den ersten Blick wirken sie wie ein minimalistisches Gestaltungselement.
Eigentlich stehen sie aber für mein Gehirn. Sie erinnern an Einschübe eines NAS-Servers oder Serverschranks, in den Festplatten eingeschoben und wieder herausgezogen werden können. Genau so fühlt sich mein Kopf an. Informationen liegen dort nicht einfach herum. Sie sind in Ordnern, Unterordnern und Strukturen abgelegt. Ich kann Wissen wieder hervorholen, neu kombinieren und auf völlig andere Probleme anwenden. Dieses Denken begleitet mich bis heute bei jedem Branding.
Rückblick, heute sehe ich Foliennerd nicht nur als meine erste Marke. Es war die Weiterentwicklung meiner Reise. Der Moment, in dem ich verstanden habe, wie sehr mich Strategie, Identität und die Geschichten hinter Marken faszinieren.
Und das Buch ist die logische Weiterentwicklung dessen, wofür Foliennerd von Anfang an stand: Wissen sammeln, verstehen und weitergeben.
