Manche Kunden kommen schon mit einer konkreten Vorstellung. So war es auch bei Metallbau Stemmler.
In unserem ersten Telefonat war schon klar: Schwarz und Rot sollten die Firmenfarben werden. Außerdem wünschten sie sich einen Entwurf mit den klassischen Schlosserschlüsseln und einen zweiten Vorschlag, bei dem ich freie Hand habe. Gleichzeitig war ihnen aber wichtig, dass das Logo nicht aussieht wie die vielen anderen Schlossereien in der Umgebung. Es sollte auf einem Fahrzeug auch im Vorbeifahren sofort ins Auge fallen.
Je länger wir gesprochen haben, desto klarer wurde, worum es eigentlich geht. Nicht um Schlüssel oder Werkzeuge. Sondern um die Werte, für die Metallbau Stemmler steht: Herz, Handwerk und Vision. Bodenständig, familiär und nah am Kunden. Ein Betrieb, der sowohl junge als auch ältere Kunden anspricht und dabei modern wirkt, ohne den Bezug zum Handwerk zu verlieren.
Genau daraus entstand die Idee, eine eigene Bildmarke aus den Anfangsbuchstaben M und S zu entwickeln.
Das M habe ich bewusst aus drei markanten Säulen aufgebaut. Sie stehen symbolisch für Herz, Handwerk und Vision – die drei Begriffe, die im Gespräch immer wieder gefallen sind und den Betrieb am besten beschreiben. Zusammen mit dem integrierten S entstand eine Bildmarke, die nicht nur die Initialen des Unternehmens zeigt, sondern gleichzeitig seine Werte transportiert.
Auch die Wortmarke sollte diesen Gedanken weiterführen. Mir war wichtig, dass sie kraftvoll und gut lesbar wirkt. Deshalb fiel die Wahl auf Blockbuchstaben. Durch kleine Verzerrungen und individuelle Anpassungen erhält die Schrift jedoch einen moderneren Charakter und hebt sich bewusst von klassischen Standardschriften ab.
Am Ende setzte sich genau der Entwurf durch, der komplett frei entstanden ist. Nicht die Schlosserschlüssel wurden zum neuen Erkennungszeichen, sondern eine eigenständige Bildmarke, die Metallbau Stemmler unverwechselbar macht und die Geschichte des Unternehmens in einer einfachen Form weitererzählt.